电影院该如何走出困惑

本报讯尽管精彩影片不断上市，但京城影院并未随之火起来，他们还面临着种种困惑。经营形式、管理方式、票价、交通、税收……无不是压在京城影院老总们头上的一座座大山。

据了解，北京市的影院共有70多家，80多块银幕。电影院出售的商品是电影，收入来源是票房。如果电影这种商品的款式、质量不被消费者认可，影院要想从消费者腰包中掏出钱来，恐怕是不可能的事情。从某种程度来说，影片的市场质量和号召力决定着观众的参与程度，也决定着影院的生存。

以往政府考虑到一些电影的宣传教育意义，会制定下发一些红头文件，要求各单位组织观看，这对电影院的确是一种支持。但一些单位由于经济情况较为紧张，使团体观看方式远未达到预期的效果。某影院两个业务员跑了100多个单位，才组织了8万元的票款。而上映期间还出现了团体票订出去，但却没人来看电影的怪现象。

有些人认为票价在某种程度上已经阻碍了观众走入电影院，似乎票价成倍下降，观众人数就会成倍增长。而首都电影院实践后却发现并不尽然，该院宫经理介绍说，票价下降与观众增加并不成正比，比如30元一张的电影票卖15元，观众人数并不会增加1倍，而大概是从200人增加到270人左右，这是我们实验后得出的结果。

此外，停车场等外部环境对文化娱乐场所的影响也越来越大，而对于现代电影院尤为如此。有停车场，加之综合娱乐，电影业务一下子就起来了，青年宫就是最好的例子。胜利影院经理说，西四地区影院扎堆儿，可我们这里连自行车都不许过，观众就去别的地方看电影去了。记得有一次，好不容易组织了一个团体学生场。学生们才进去，负责治安的同志就开来辆卡车，要把学生们的自行车拉走。影院业务员立刻就急了，要是学生看完电影找不到自行车了，以后谁还敢来，就和治安员从卡车上往下抢自行车。

从税收政策扶持来看，新加坡电影业在八十年代末发展得并不好，但从1989—1990年开始对电影院和电影业采取税收扶植政策后，连续七年不征税，结果电影院和电影公司很快就发展起来了，形成了规模，并产生了很大后劲。